Natura &Co : entre renaissance financière et défis de marché

Sommaire 9 parties

1. Un chiffre d’affaires en hausse : la renaissance de Natura &Co
2. Des marges en progression : un signe de solidité
3. Une transformation radicale : la vente des marques emblématiques
4. Une dynamique de bénéfice : inversion des pertes
5. Le lancement de GOO GOO : une nouvelle ère pour les jus naturels
6. Des résultats financiers contrastés : des défis à surmonter
7. Ce qu’on ne sait pas encore
8. Sources
9. À lire aussi

Un chiffre d’affaires en hausse : la renaissance de Natura &Co

En 2023, Natura &Co a enregistré un chiffre d’affaires net consolidé de 26,7 milliards de reais brésiliens, ce qui représente une augmentation de 3,5 % par rapport à l’année précédente en devises constantes. Ce regain de performance témoigne d’une stratégie de redressement efficace. L’entreprise, qui a connu des pertes significatives dans le passé, a su inverser la tendance en optimisant ses opérations et en recentrant ses efforts sur des segments à forte valeur ajoutée. Cette dynamique est essentielle pour attirer les investisseurs et redonner confiance aux consommateurs, qui recherchent des produits de qualité dans un marché de plus en plus concurrentiel.

Des marges en progression : un signe de solidité

La marge brute de Natura &Co a atteint 63,8 % en 2023, marquant une augmentation de 410 points de base par rapport à 2022. Ce résultat indique une gestion rigoureuse des coûts et une amélioration de la rentabilité. Les efforts pour rationaliser les opérations et se concentrer sur les produits les plus rentables portent leurs fruits, renforçant ainsi la confiance des investisseurs et des consommateurs dans la marque. Une marge brute élevée est souvent synonyme de produits bien positionnés sur le marché, ce qui est crucial pour la pérennité de l’entreprise.

Une transformation radicale : la vente des marques emblématiques

En août 2023, Natura &Co a pris une décision stratégique majeure en vendant sa marque Aesop pour 2,6 milliards de dollars américains. Ce mouvement a permis à l’entreprise de renforcer sa trésorerie nette, atteignant 1,7 milliard de reais brésiliens à la fin de l’année. De plus, la vente de The Body Shop à Aurelius Investment Advisory Limited pour environ 254 millions de dollars américains illustre une volonté de se recentrer sur ses activités principales et d’améliorer son bilan. Ces décisions audacieuses soulignent une volonté de transformation et de résilience face aux défis du marché. En se débarrassant de marques qui ne s’alignaient plus avec sa stratégie, Natura &Co espère se concentrer sur ses produits phares, notamment dans le secteur des jus naturels.

Une dynamique de bénéfice : inversion des pertes

Le bénéfice net de Natura &Co a atteint 3,0 milliards de reais brésiliens en 2023, contrastant avec une perte nette de 2,8 milliards de reais en 2022. Cette inversion de tendance est le résultat d’une combinaison de facteurs, dont une meilleure gestion des coûts, une stratégie de marketing ciblée et un engagement envers l’innovation produit. Au troisième trimestre 2023, l’entreprise a enregistré un bénéfice net de 7,02 milliards de reais, ce qui montre une performance exceptionnelle par rapport à la même période l’année précédente. Ce retournement de situation est un indicateur clé de la vitalité naturelle de l’entreprise, qui semble redécouvrir son potentiel sur le marché.

Le lancement de GOO GOO : une nouvelle ère pour les jus naturels

En mars 2026, Natura a lancé sa nouvelle gamme de jus GOO GOO en Roumanie, qui a connu un succès fulgurant dès le premier jour avec près de 60 000 unités vendues en seulement 48 heures. Ce lancement s’inscrit dans une tendance croissante vers les jus naturels et artisanaux, répondant à une demande accrue pour des produits sains et savoureux. La stratégie de Natura vise à capitaliser sur cette tendance tout en renforçant sa position sur le marché des jus, un secteur en pleine expansion. Les jus GOO GOO sont conçus pour séduire un public soucieux de sa santé, tout en offrant une expérience gustative unique.

Des résultats financiers contrastés : des défis à surmonter

Malgré les succès, Natura &Co a également connu des défis. En mars 2024, l’entreprise a annoncé une perte nette de 2,66 milliards de reais au quatrième trimestre 2023, triplant la perte de l’année précédente. Cette situation souligne la volatilité du marché et les défis persistants auxquels l’entreprise doit faire face. Cependant, la hausse de 17,4 % de son chiffre d’affaires au quatrième trimestre témoigne d’une résilience face aux difficultés. Les fluctuations du marché et les coûts d’exploitation restent des préoccupations majeures, et Natura &Co devra continuer à innover et à s’adapter pour maintenir sa position.

Ce qu’on ne sait pas encore

Malgré ces avancées, plusieurs éléments demeurent flous. Les performances financières détaillées de la gamme de jus GOO GOO après son lancement, ainsi que les impacts de la vente d’Aesop et de The Body Shop sur l’organisation de Natura &Co, restent à clarifier. De plus, les initiatives de développement durable pour 2024 et au-delà n’ont pas encore été dévoilées, laissant planer un certain mystère sur la direction future de l’entreprise. Ces incertitudes pourraient influencer la perception des investisseurs et des consommateurs sur la capacité de Natura à naviguer dans un marché en constante évolution.

Sources

4 sources officielles ou publiées, relues par la rédaction

1. 01
   Natura &Co présente amélioration constante de la marge EBITDA ajustée et bilan patrimonial renforcé au troisième trimestre
2. 02
   Natura &Co reverte prejuízo e registra lucro de R$ 7,02 bilhões no 3º trimestre
3. 03
   Natura &Co reports 17.4% drop in Q4 2023
4. 04
   Natura lança sucos GOO GOO em embalagem asséptica de 200 ml Caliz, alcançando recorde de vendas no varejo na Romênia

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Écrit par

Julien Lecoq Journaliste santé

Journaliste santé, il couvre le microbiote, les aliments fermentés et le jeûne depuis 2019, en s'appuyant sur les études publiées et les avis des autorités sanitaires plutôt que sur les promesses marketing.

Publié le 28 septembre 2026 Ses 39 articles →