Natura : entre succès financiers et incertitudes troublantes

Sommaire 9 parties

1. Un retournement de situation financier impressionnant
2. Les ombres d’un passé difficile
3. Des litiges coûteux qui minent la réputation
4. Des changements de direction : un vent de nouveauté ou de confusion ?
5. Une stratégie de croissance encore floue
6. La vente des activités en Russie : un pas vers la simplification ?
7. Ce qu’on ne sait pas encore
8. Sources
9. À lire aussi

Un retournement de situation financier impressionnant

En août 2025, Natura a annoncé un bénéfice net de 195 millions de reais pour le deuxième trimestre, marquant une inversion frappante par rapport à une perte de 859 millions de reais un an plus tôt. Ce retournement est le résultat d’une stratégie de redressement audacieuse qui a permis à l’entreprise de retrouver une certaine vitalité naturelle. Les investisseurs, soulagés, voient là un signe de résilience dans un marché en constante évolution. Cette performance a également été soutenue par une augmentation de la demande pour des produits naturels, renforçant ainsi la position de Natura en tant qu’acteur clé dans le secteur des jus naturels.

Les ombres d’un passé difficile

Malgré ce bénéfice, l’ombre d’une perte nette de 6,7 milliards de reais enregistrée en novembre 2024 pèse lourdement sur Natura&Co. Ce revers a été en grande partie causé par la déconsolidation des opérations d’Avon Products, une décision qui a laissé des séquelles dans la structure financière de la société. Les analystes s’interrogent sur la capacité de Natura à maintenir sa croissance face à ces défis financiers passés. Les consommateurs, attirés par la vitalité naturelle des produits de la marque, pourraient être influencés par ces résultats décevants.

Des litiges coûteux qui minent la réputation

Natura a récemment accepté de payer 67 millions de dollars pour régler un litige lié à la contamination par l’amiante dans des produits de talc aux États-Unis. Ce scandale a non seulement des implications financières, mais il affecte également l’image de la marque. Les consommateurs, de plus en plus soucieux de la qualité et de la sécurité des produits, pourraient remettre en question leur fidélité à la marque face à de tels incidents. La réputation de Natura, qui se positionne sur le marché des jus naturels et des cosmétiques, pourrait souffrir de cette controverse.

Des changements de direction : un vent de nouveauté ou de confusion ?

En août 2026, Natura a annoncé des changements dans sa direction suite à la démission de son PDG. Bien que cela puisse être perçu comme une opportunité de renouveau, les incertitudes entourant cette décision soulèvent des questions sur la stabilité de l’entreprise. Les analystes se demandent si ces changements sont suffisants pour redresser la barre et restaurer la confiance des investisseurs. Les consommateurs, quant à eux, s’interrogent sur la continuité de l’engagement de Natura envers des pratiques artisanales et durables dans la production de ses jus.

Une stratégie de croissance encore floue

Lors d’une déclaration en mars 2026, Natura a affirmé être prête à accélérer sa croissance. Cependant, les détails de cette stratégie demeurent vagues. Les investisseurs et les consommateurs attendent des précisions sur les initiatives qui seront mises en œuvre pour garantir un avenir durable. Les attentes sont élevées, mais les doutes persistent quant à la capacité de l’entreprise à les réaliser. La nécessité d’une stratégie claire pour faire face à la concurrence sur le marché des jus naturels est plus pressante que jamais.

La vente des activités en Russie : un pas vers la simplification ?

En février 2026, Natura a annoncé la vente de ses activités en Russie pour 26,9 millions d’euros. Cette décision s’inscrit dans une volonté de recentrage sur ses marchés principaux. Cependant, les détails financiers de cette vente restent flous. Les conséquences de cette décision sur la rentabilité à long terme de Natura sont encore à évaluer, laissant les parties prenantes dans l’incertitude. Ce recentrage pourrait permettre à Natura de se concentrer sur ses gammes de produits phares, y compris ses jus, mais il reste à voir comment cela influencera sa position sur le marché international.

Ce qu’on ne sait pas encore

Malgré ces développements, plusieurs questions demeurent sans réponse. Les raisons exactes de la démission du PDG de Natura en août 2026 ne sont pas claires, tout comme les impacts spécifiques de la contamination par l’amiante sur les produits de talc de la marque. Les stratégies précises que Natura envisage pour accélérer sa croissance en 2026 sont également floues, tout comme les raisons détaillées de la perte nette de 445 millions de reais enregistrée au premier trimestre 2026. Ces incertitudes pourraient influencer la perception des consommateurs et des investisseurs envers Natura, qui doit naviguer habilement dans un environnement compétitif et exigeant.

Sources

4 sources officielles ou publiées, relues par la rédaction

1. 01
   Natura reverte prejuízo e lucra R$195 mi no 2º tri; Avon International é 'mantida para venda'
2. 02
   Natura&Co tem prejuízo de R$ 6,7 bi no 3º tri
3. 03
   Natura paga US$ 67 milhões para pôr fim a caso de contaminação da Avon
4. 04
   Suco de laranja adulterado é apreendido em Santa Catarina

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Écrit par

Julien Lecoq Journaliste santé

Journaliste santé, il couvre le microbiote, les aliments fermentés et le jeûne depuis 2019, en s'appuyant sur les études publiées et les avis des autorités sanitaires plutôt que sur les promesses marketing.

Publié le 29 septembre 2026 Ses 42 articles →